हमारे सोशल मीडिया चैनलों पर साझा करने के लिए शानदार पुरानी कहानियों के लिए ऑटोकार आर्काइव को देखते हुए, मुझे प्रतिष्ठित कार विज्ञापनों में अपनी अच्छी हिस्सेदारी मिली।
कई लोग ऐसी टैगलाइनों का उपयोग करते हैं जो चौंकाने के लिए डिज़ाइन की गई हैं या जो दोहरे अर्थ वाली हैं (मिनी, मैं तुम्हें देख रहा हूं), लेकिन अधिकांश भाग के लिए ये पुराने विज्ञापन ऑटोमोटिव प्रचार के स्वर्ण युग के अवशेष हैं और मैं चाहता हूं कि आधुनिक कार विज्ञापनों में उस भावना को थोड़ा और बढ़ाया जाए।
मुझे यकीन है कि अधिकांश लोग पुराने VW विज्ञापनों को तब चित्रित करते हैं जब वे ‘प्रतिष्ठित’ सोचते हैं: आप जानते हैं, एक कार की एक सरल, अलंकृत छवि और एक बोल्ड, बिना बकवास शीर्षक वाले विज्ञापन।
उदाहरण के लिए, 1959 का प्रसिद्ध ‘थिंक स्मॉल’ बीटल विज्ञापन अपने समय के विज्ञापन अभ्यास में एक क्रांति था, और आज भी यह अर्ध-आधुनिक कला का एक आकर्षक नमूना है।
एक और VW विज्ञापन जो मेरे लिए सबसे खास है, वह 60 के दशक के टाइप 2 और बस के बगल में खड़ी ननों का एक समूह है, जिसका पाठ ‘मास ट्रांज़िट’ पढ़ता है – सरल, मौलिक और मज़ेदार।
इस तरह के विज्ञापनों के बारे में मुझे यही पसंद है: वे संदेश पहुंचाते हैं और वे यादगार होते हैं, जो कारों के पॉप संस्कृति मूल्य को मजबूत करने में मदद करते हैं, न कि केवल उनकी व्यावसायिक अपील को रेखांकित करते हैं।
हर कोई होंडा के अद्भुत ‘कॉग’ स्पॉट को याद करता है: एक मनोरम दो मिनट का महाकाव्य जिसमें एकॉर्ड के सभी हिस्सों को रुब गोल्डबर्ग मशीन में व्यवस्थित किया गया था, जिसने विस्तार और व्यवस्थित इंजीनियरिंग प्रक्रियाओं पर होंडा के ध्यान को सरलता से उजागर किया, जबकि इस अपेक्षाकृत सामान्य सैलून कार को बनाने वाले तकनीकी गब्बिन की भारी मात्रा को उजागर किया।
