स्टैनली 1913 अपने वायरल पल से आगे जाने के लिए तैयार है।
ड्रिंकवेयर कंपनी 40-औंस टंबलर की स्टेनली क्वेंचर लाइन के लिए सबसे ज्यादा जानी जाती है, जिसने 2020 से पुन: प्रयोज्य पानी की बोतलों के साथ लोकप्रियता में विस्फोट किया है। स्टैनली ने वायरल उत्पाद लॉन्च के साथ उस लहर पर सवार हो गए हैं जो अलमारियों से उड़ गए हैं। उदाहरण के लिए, “विकेड” मूवी फ़्रैंचाइज़ के साथ इसके सहयोग ने 2024 में टारगेट पर उन्माद पैदा कर दिया।
अब, स्टैनली यह दिखाने की कोशिश कर रहा है कि यह सीमित-संस्करण कप ड्रॉप्स के लिए जाने जाने वाले टिकटॉक सनक से कहीं अधिक है।
यह एक और लोकप्रिय प्रवृत्ति: कल्याण का लाभ उठाकर एक नई धारा को मोड़ने की कोशिश कर रहा है। ग्लोबल प्रेसिडेंट मैट नवारो ने बिजनेस इनसाइडर को एक साक्षात्कार में बताया कि स्टेनली उन ग्राहकों से मिलना चाहते हैं जहां वे हैं, जो आमतौर पर जिम या योग स्टूडियो होता है।
नवारो ने बिजनेस इनसाइडर को बताया, “वे ऐसे उत्पाद चाहते हैं जो उनके स्वास्थ्य और कल्याण जीवन का समर्थन करें।”
कंपनी उस दर्शकों की सेवा करने और टिकटॉक वायरलिटी पर बहुत अधिक निर्भर होने से बचने के लिए मंगलवार को एक नई उत्पाद लाइन लॉन्च कर रही है।
स्टेनली का अगला बड़ा दांव जिम के लिए डिज़ाइन की गई एक्सेसरीज़ पर है
वाइटलाइज़ संग्रह 17 फरवरी को रिलीज़ होगा। स्टेनली 1913
स्टैनली अपने नए अध्याय की शुरुआत करने के लिए अपनी वाइटलाइज़ लाइन पर दांव लगा रहा है। इसमें एक नया टोट बैग, बैकपैक और शेकर बोतल है, जो उन लोगों की सहायता के लिए डिज़ाइन किया गया है जो अपने साथ स्टेनली कप लाना चाहते हैं। स्टैनली कप ले जाने के लिए बैग जेब और पट्टियों के साथ आते हैं।
नवारो ने कहा, “यह वास्तव में आज के उपभोक्ता को समझने के बारे में है।” “वे लगातार आगे बढ़ रहे हैं।”
शेकर बोतल प्रोटीन के लिए बनाई गई है, जिसके बारे में नवारो ने किराने की दुकान पर अपनी टिप्पणियों के आधार पर “एक अविश्वसनीय क्षण” कहा।
वाइटलाइज़ में गिरावट स्टैनली की स्थिति के रूप में आती है क्योंकि शीर्ष ड्रिंकवेयर ब्रांड सवालों के घेरे में है। 500 से अधिक मॉर्गन स्टेनली इंटर्न के 2025 के सर्वेक्षण में पाया गया कि ओवाला जैसे ब्रांडों की तुलना में स्टेनली टंबलर लोकप्रियता में पिछड़ गए। पाइपर सैंडलर के 2024 टेकिंग स्टॉक विद टीन्स सर्वे में पाया गया कि किशोरों ने स्टेनली को स्टाइल से “बाहर जाने की राह पर” के रूप में देखा।
नवारो ने इस कथन पर ज़ोर दिया कि स्टेनली बासी होता जा रहा है।
उन्होंने कहा, “चाहे आप 14 वर्ष के हों या 44 वर्ष के, जब तक हम उनसे उनके जीवन में सही स्थानों पर मिल रहे हैं, तब तक हम प्रासंगिक बने रहेंगे।”
ड्रिंकवेयर और कुकवेयर में जड़ें जमाते हुए शाखाएँ बढ़ाना
स्टैनली की क्वेंचर सीरीज़ भले ही गति खो रही हो, लेकिन कंपनी एक लाइफस्टाइल ब्रांड के रूप में अपनी पहचान तलाश रही है। नवारो ने कहा कि स्टैनली अपनी जड़ों से जुड़े रहते हुए इस बात पर पूरा ध्यान दे रहा है कि उपभोक्ता क्या चाहते हैं।
वाइटलाइज़ बैग पीने के बर्तनों को पहनने योग्य सामान के साथ जोड़ते हैं, जैसे कि आपके स्टेनली कप में फिट होने वाली पट्टियाँ।
नवारो ने कहा, “वे काम, खेल, योग और जीवन में अपने सभी जुनून के बीच संतुलन बना रहे हैं और वे ऐसे उत्पाद चाहते हैं जो उनकी जीवनशैली में फिट हों।”
ड्रिंकवेयर के अलावा टोट और बैकपैक स्टेनली का पहला उद्यम नहीं है। यह आपके गिलास को ले जाने के लिए कैम्पिंग कुकवेयर, पालतू कटोरे और एक क्रॉसबॉडी पट्टा भी बेचता है।
मुख्यतः महिला दर्शकों से आगे तक पहुँचने के लिए नई साझेदारियाँ
स्टैनली 1913 के टंबलरों का एक वर्गीकरण। जस्टिन सुलिवन/गेटी इमेजेज़
नवारो ने कहा कि स्टैनली ने 1965 में आउटडोर फोकस में स्थानांतरित होने से पहले 1913 में कामकाजी पुरुषों के लिए एक ब्रांड के रूप में शुरुआत की थी। सोशल मीडिया के लिए धन्यवाद, यह महिलाओं द्वारा प्रिय ब्रांड के रूप में विकसित हुआ है। “विकेड” और लाइफस्टाइल ब्रांड लवशेकफैंसी के साथ सहयोग ने पिछले कुछ वर्षों में महिला उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित किया है।
हालाँकि, नए शेकर, बैकपैक और टोट के साथ, स्टेनली का लक्ष्य अधिक पुरुष ग्राहकों को आकर्षित करना भी है, नवारो ने कहा।
यह पुरुषों पर जीत हासिल करने के लिए फुटबॉल स्टार लियोनेल मेस्सी और वैश्विक फुटबॉल क्लब पेरिस सेंट-जर्मेन जैसी साझेदारियों का भी उपयोग कर रहा है।
नवारो ने कहा, “हमारी साझेदारियां काम करती हैं क्योंकि वे हमारे लिए प्रामाणिक हैं, और वे हमारे उपभोक्ताओं के लिए भी प्रामाणिक हैं।”
नवारो ने कहा कि स्टैनली के ग्राहक पीढ़ियों और लिंगों के हैं, और ब्रांड पिछले छह वर्षों में उत्पन्न हुई चर्चा को आगे बढ़ाने के लिए काम कर रहा है।
नवारो ने कहा, “हमारे पास विभिन्न उम्र की जनसांख्यिकी में अविश्वसनीय ब्रांड प्रशंसक हैं, और मुझे लगता है कि यह वास्तव में केवल प्रचार से परे हमारी विरासत और दीर्घायु की बात करता है।”
